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　　最近一段时间，小编跟大家絮叨“功能饮料”比较多，因为在市场巨大的机遇之下，入局者众多，同时老品牌也在频繁营销布局。

　　为此，小编特地盘点了今年功能饮料新品及老品新动作的一系列情况，通过整理十余家品牌，分别就其所属品类、定价、市场布局以及产品卖点进行了全方位信息扫描。

　　下面，我们通过以下品牌来看看今年功能饮料到底有多火！

　　运动饮料（新品新装新动作）

　　1、打气

　　所属企业：统一

　　规格/价格：500ml/4~5元

　　产品简介：打气是一款果汁+气泡+复合维生素的饮料新品，售价为4~5元/瓶，前不久小编报道了其中一款柠檬薄荷口味，该产品已经陆续在便利店以及传统渠道等率先上市。近日，“打气”品牌推出又一款新口味——打气牛磺酸含气风味饮料，“打气”新口味特别添加维生素以及牛磺酸，从产品成分表上可见，牛磺酸的含量是50毫克/100毫升。

　　2、魔力

　　所属企业：怡宝

　　规格/价格：3.8~4元

　　产品简介：据介绍，华润怡宝旗下魔力此次推出的饮料新品主打功能为补充氨基酸，与同类产品做出了明显区隔，以更细致更专业的产品为消费者提供了运动、忙碌、欢闹等多场景下出汗后补充体能的解决方案。同时也提供了更年轻化的口味和产品形象，柠檬和咸荔枝两种口味、哑铃状的瓶型、以及更具活力的产品包装设计，赢得了到场嘉宾和消费者的好评。

　　3、炽能量

　　所属企业：达能

　　规格/价格：7.5元/瓶（全家便利店）

　　产品简介：今年3月，脉动推出全新运动饮料“炽能量”，该系列新品专为运动人群以及热爱积极生活方式的年轻人设计，并拥有两款产品：牛磺酸配方、人参+绿茶植萃TM配方，在延续脉动产品清爽口感的同时，配搭雪柚味和蜜桃橙子味两种口味。

　　4、维他命水

　　所属企业：农夫山泉

　　规格/价格：4元/瓶

　　产品简介：今年3月，脉动推出全新运动饮料“炽能量”，该系列新品专为运动人群以及热爱积极生活方式的年轻人设计，并拥有两款产品：牛磺酸配方、人参+绿茶植萃TM配方，在延续脉动产品清爽口感的同时，配搭雪柚味和蜜桃橙子味两种口味。

　　产品动态：掷金1.2亿，独家冠名综艺节目《中国有嘻哈》，全面拉开今年夏季的传播攻势。

　　5、速然

　　所属企业：娃哈哈

　　规格/价格：500ml/5元

　　产品简介：“速然”净含量为500ml，终端零售价为5元，成分包括牛磺酸、电解质、维生素等，可以迅速补充运动消耗，有效减缓运动疲劳。包装采用了蓝、粉、白等明快颜色，符合现在年轻群体的审美需求。

　　能量饮料（新装新品新动作）

　　6、红牛

　　所属企业：华彬集团

　　产品动态：7月1日起至2017年12月31日，将在全国市场投放1.92亿罐带有实实在在“红包”的原味型产品（金色罐体包装），总计约有1.978亿元的“红包雨”等消费者揭开拉环盖扫码获取。

　　7、战马

　　所属企业：华彬集团

　　产品动态：今年战马大力投放电视广告，打出铺市“主动战”。借助红牛原有的渠道优势，提升产品铺市率，并且给予经销商一定的陈列奖，鼓励经销商进行大排面以及冰柜陈列。

　　8、魔爪

　　所属企业：可口可乐

　　产品动态：今年魔爪陆续召开全国市场上市启动会，企业制定了非常明确市场策略，即目标渠道/场所的深度渗透和终端成功的3P执行两大核心重点。此外，可口可乐还将在重点区域和重点渠道，加大售点陈列投入，让魔爪可以充分占据售点的最佳位置。

　　9、东鹏特饮

　　①金罐

　　推出了金罐新品，进军罐装功能饮料市场。包装融合了更多时尚元素，并针对新品开展更吸引年轻人的营销活动。

　　②500ml大金瓶

　　据了解，这款东鹏特饮大金瓶为500ml规格，比之前的250ml经典款容量提升了一倍，因此主打“大瓶喝到爽”的概念。目前，这款新品已在全国多地展开集中铺货，售价5元/瓶，以全渠道铺货进行分销。

　　10、体质能量

　　所属企业：中沃

　　产品简介：体质能量一直都是功能饮料市场不可忽视的力量，其在河南、江苏等地一直拥有很高的市场占有率。今年3月，中沃在经典的600ml体质能量产品的基础上，又推出了一款320ml的金罐装，以填补市场空白，寻求更加广泛的商机。产品没有局限于功能饮料常用的牛磺酸，将原料延伸至玛咖、麻椒等食材，推出金罐牛磺酸、金罐黑玛咖、金罐功夫麻椒三款产品。

　　11、卡拉宝

　　所属企业：卡拉宝泰国、人和药业

　　产品简介：卡拉宝活力饮料是一种活力饮料，而Carabao的原意是一种象征「战斗」的精神启发。据了解，该产品在泰国上市6个月后，市占率已达25%，可以说该产品与红牛在泰国竞争激烈。据消息称，卡拉宝今年又一次入华，而卡拉宝泰国、人和药业和广州快联商贸（含有原红牛团队的一方）将联合成立名为卡拉宝（中国）有限公司。目前，产品铺货、营销已经在铺天盖地的进行中。

　　12、亚洲雄风

　　所属企业：香雪制药集团

　　规格/价格：380ml/5元

　　产品简介：香雪制药集团旗下亚洲饮料推出植物型能量饮料“亚洲雄风”进军功能饮料市场。产品以天然植物为主要成分，目标群体锁定在运动爱好者。据悉，亚洲雄风首年分销目标除香雪亚洲自主管控的2.5万销售点外，还将重点布局油站服务区、大学城、网咖、运动场所等。

　　13、够燃

　　所属企业：统一

　　规格/价格：300ml/6元

　　产品简介：不添加牛磺酸等人工合成化学成分，而是提取天然植物成分来加工制作产品，迎合了“全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。

　　14、飞活L.I.F.E.

　　所属企业：西藏水资源有限公司独家经销

　　产品简介：6月，一款来自美国的功能饮料品牌飞活L.I.F.E.在上海举行了发布会，品牌代言人大鲨鱼奥尼尔和创始人迈克·米勒双双亮相。该品牌诞生于2012年，在中国上市的产品包装正面采用奥尼尔半身像，背面采用火烈鸟图案。此外，飞活L.I.F.E.与西藏水资源有限公司达成大规模经销合作协议，授予了亚洲的独家经销权，由陈启祥担任飞活L.I.F.E.大中华有限公司主席和首席执行官。

　　15、英国红牛、美国红牛、西班牙红牛

　　除了以上品牌，近日市场上一大波”撞脸“红牛纷沓而至——英国红牛、美国红牛、西班牙红牛.....，产品无一例外，产品都号称具有“贵族”般的血统！（详细了解可查看：真热闹！一大波撞脸“红牛”登陆市场，英国版、美国版，还有...）

　　英国红牛：英国红牛维他命饮料有限公司Cambodia Bull维生素饮料，总部位于英国伦敦，自带贵族血统，产品定位国际高端。 Cambodia Bull经英国总部授权实力名企成都勇闯天涯食品有限公司。

　　美国红牛：桂林谋家食品有限公司是一家专业从事饮料研发、生产和销售为一体的企业。近年来，公司将目光放之国际，与美国红牛维他命饮料有限公司强强联合，成功引进美国MEBULL强化维生素饮料，获取了独家授权，并得到了技术、配方、品牌的支持。

　　西班牙红牛：西班牙红牛维生素饮料有限公司（Royal Battle Bull）总部位于欧洲工业商业中心城市伯明翰系中国500强企业宜化集团索特壹号井盐全国运营中心战略引进外资企业，强势登陆中国运动饮料市场！产品授权博誉集团博誉食品公司负责运营。

　　随着加入者越来越多，功能饮料在产品包装、成分、卖点、营销等方面也越来越多元化，多元化的产品将为消费者提供更多选择。而经过市场选择后，究竟哪些品牌能够最终留下，这也是大家所关注的问题。

　　那么，那么以上功能饮料产品，你最看好谁？

　　来源：食品商